TikTok est le réseau social le plus en vogue de notre époque. Les tendances y voient le jour et deviennent souvent des habitudes de consommation. Le pouvoir de ce réseau social est tel qu’aujourd’hui, peu de marques peuvent se passer d’une stratégie digitale mise en place pour atteindre des objectifs sur la plateforme. Le secteur de la beauté est d’ailleurs l’un des domaines les plus concernés. C’est un véritable centre d’intérêt qui génère des milliers de publications sur le réseau social. Il est donc évident que cette plateforme est the place to be pour les marques de beauté, une aubaine en ce qui concerne l’atteinte de nouveaux objectifs commerciaux. Récemment, la rédaction de Setalmaa s’est amusée à faire le point sur ces produits de beauté qui ont cartonné sur TikTok. 05 d’entre eux se sont largement démarqués du lot. On vous les présente dans cet article.
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ToggleTikTok et beauté : deux univers qui matchent parfaitement
Le secteur de la beauté a trouvé son terrain de jeu favori: Tiktok. Ce réseau social s’est avéré être un cocon pour les acteurs du secteur. Une bonne stratégie et des internautes réceptifs suffisent bien souvent à propulser une marque, un produit ou une technique de beauté. Il suffit seulement d’une vidéo virale. Vous l’aurez compris, pour le secteur de la beauté Tiktok peut être un véritable eldorado de visibilité. Beaucoup de produits ont connu un succès fulgurant sous l’impulsion des influenceurs et des avis donnés sur le réseau social. Voyons maintenant ces 5 types de produits qui ont connu un essor tout particulier en Afrique grâce à Tiktok.
Les produits skincare: tout le monde a soudainement compris l’importance d’entretenir sa peau au quotidien
Les produits de skincare ont connu un succès tout particulier sur le réseau social. Les jeunes femmes africaines ont vibré pour l’entretien de leur peau. Masques, solutions toniques, crèmes visage et gommages, tous ces produits ont été particulièrement mis en lumière par les influenceurs beauté africains de la plateforme. Les marques comme CeraVe, The Ordinary et Laroche Posay ont largement été popularisées. Si l’on ne devait retenir qu’un produit, ce serait la solution Peeling AHA 30% + BHA 2% de The Ordinary. Ce produit rouge est un soin exfoliant qui a mis des millions de personnes d’accord. C’est une association d’acides alpha-hydroxylés (AHA) et d’acides bêta-hydroxylés (BHA) à haute concentration qui a permis d’hydrater la peau, de booster son éclat, d’atténuer l’apparence des imperfections et de décongestionner les pores.
La crème solaire : un regain d’intérêt pour ce produit longtemps négligé par les peaux noires
C’est enfin l’heure de gloire de la crème solaire. Ce produit a été longtemps négligé en Afrique et l’on a souvent cru qu’il s’agissait d’un cosmétique uniquement destiné aux peaux blanches. Aujourd’hui, nous sommes heureux de vous annoncer que de plus en plus de personnes reconnaissent les bienfaits de ce produit et font en sorte d’en avoir à disposition. Il faut avouer que le travail des influenceurs à ce niveau est louable. Leur avis, leurs tests produits et avis impactent souvent le choix des internautes. Quelle jeune fille n’a pas inséré dans la barre de recherche TikTok le nom du produit beauté qu’elle désirait se procurer afin de voir les différents avis à propos? C’est désormais un réflexe que les marques prennent en compte. L’une des crèmes solaires qui a connu le plus de succès sur TikTok c’est bien Anthelios 50+ de Laroche Posay. Sur la plateforme, les avis sont unanimes. C’est le produit à avoir à tout prix.
Les produits éclaircissants : des mixtures incontrôlées
Sur TikTok, il n’y a pas que de bonnes habitudes de consommation qui voient le jour. Beaucoup de comportements à risques sont malheureusement largement popularisés sur la plateforme. Le problème des produits éclaircissants a en Afrique des racines beaucoup plus profondes et les réseaux sociaux ne servent qu’à amplifier le mal. Eh oui, en Afrique, la peau claire est un idéal qui pousse aux extrêmes. Les vendeurs de produits décapants ont donc une nouvelle plateforme où écouler leurs produits. Il s’agit pour la plupart du temps de produits préparés de façon artisanale, de gélules ou même d’injections qui ne bénéficient pas d’un contrôle sanitaire. Ce type de produits là qui promettent des effets radicaux en peu de temps est très populaire sur la plateforme avec des ambassadrices visuellement représentatives de ce qu’elles proposent/vendent. Malheureusement, cette qualité de produits cumule des millions de vues sur la plateforme.
Les produits amincissants : des crèmes et patchs à mettre sur la peau
Les produits amincissants sont une catégorie de produits de beauté bien particulière. Ici, il peut s’agir de thé, de comprimés et de gélules, de crèmes et même de patchs à coller sur la peau. Avant toute chose, il est important de préciser qu’aucun produit n’est capable de vous faire perdre du poids ou d’en gagner à un endroit localisé de votre corps. Mais sur Tiktok, cette réalité n’est pas partagée par tous. La plateforme est un cocon pour l’essor de ces produits dit amincissants. Les crèmes ventre plat, les gélules amincissantes ou encore les pommades pour booster le fessier se vendent comme des petits pains. En dehors des évidents problèmes de santé que risquent les consommateurs de ces produits, ceux-ci gaspillent surtout leur argent. Heureusement, on a un bon conseil pour vous. Si vous désirez perdre du poids, optez pour une activité sportive régulière et une alimentation saine. Parce que la majorité des ambassadrices de ces substances sont elles même des adeptes de sports ou de chirurgie esthétique. Il y a donc de fortes chances que les résultats apparents sur elles soient dus à tout sauf ces produits amincissants.
La poudre de nila : une poudre made in Africa au devant de la scène
La poudre de nila est un actif naturel très utilisé par les femmes du Sahara. Avant Tiktok, le produit était donc très utilisé en Afrique. La plateforme lanceuse de tendance a permis de populariser cet actif naturel ainsi que les produits utilisés dans cette fabrication. Il s’agit donc d’une poudre de couleur bleue royal utilisée dans la fabrication de produits fait-maison tel que les masques. Elle servirait à éclaircir le teint et aurait des vertus hydratantes et adoucissantes sur les zones rugueuses (genoux, coudes, pieds). Hydratante, elle laisse la peau très douce. C’est aussi un anti-ride et un actif efficace contre les taches brunes et les signes de l’âge.
Vous l’aurez compris, sur TikTok les habitudes de beauté se font et se défont. Malheureusement, elles ne sont pas toutes bénéfiques et peuvent parfois porter préjudice aux consommateurs. Si de nombreuses études sur l’impact marketing de TikTok ont été réalisées, il est aussi temps de multiplier les études sociales sur la plateforme.