L’influence de Tiktok sur les habitudes de consommation n’est plus à démontrer en 2025. En Afrique et ailleurs, l’application fait office, pour ses internautes, de moteur de recherche, de lieu d’inspiration, d’espace d’échanges et parfois même de support pour y laisser des avis clients. Le secteur de la beauté y est fortement représenté par les marques, les influenceurs et créateurs de contenus, ainsi que d’autres professionnels du secteur ! Ceux-ci ont compris que sur cette plateforme, se créent des tendances, dont l’impact positif ou négatif sur la consommation des produits, particulièrement les produits beauté & cosmétiques, est très grand. Nous avons recensé pour vous les cinq trends beauté Tiktok qui ont littéralement influencé des choix et des décisions (cosmétiques) et même créé des habitudes pendant l’année 2025.
#dénoncetaprestataire : les prestataires sur le banc des accusés
Le premier trimestre de l’année 2025 touchait à sa fin. Sur Tiktok, de nombreux créateurs de contenus multiplièrent les témoignages sur certaines de leurs expériences avec des prestataires de beauté. Coiffeurs(euses), prothésistes ongulaires, maquilleurs(euses), tout le monde y passe. Le hashtag #dénoncetaprestataire naît pour recenser toutes ces vidéos et permettre aux internautes d’accéder aux vidéos. Le mot d’ordre est clair : dénoncer les mauvais professionnels de la beauté et éviter que d’autres personnes en soient victimes. Mais, il y a un vrai problème. Certaines personnes mentent, exagèrent dans le but d’attirer des interactions et font de la mauvaise publicité à des enseignes parfois innocentes ou concurrentes. Cette trend a par ricochet :
- poussé les consommateurs à prendre les avis avant de choisir un prestataire,
- incité les prestataires à eux aussi dénoncer les clients problématiques.
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Le boom des compléments alimentaires !
Le marché des compléments alimentaires, tels que le collagène ou l’acide hyaluronique, a connu une croissance fulgurante en 2025. Cette dernière a été largement alimentée par des vidéos virales promettant une peau “glass skin” et un teint sans défaut. Gélules et autres poudres sont devenues des produits de consommation de masse. Cependant, ce boom soudain n’est pas sans conséquences. La principale est le risque sanitaire lié à l’automédication. Contrairement aux médicaments, les compléments alimentaires sont moins rigoureusement réglementés, et la composition ou la concentration des principes actifs peut varier dangereusement. L’influence des réseaux crée une pression psychologique et une désinformation massive. Les consommateurs, souvent jeunes, achètent des produits inadaptés à leurs besoins réels ou se tournent vers des marques peu scrupuleuses. Trend Tiktok oui, mais la santé n’a pas de prix.
Locks : une trend beauté Tiktok qui donne envie de se lancer
PTC#3 est un titre qui a connu un franc succès sur Tiktok. La chanson est rapidement devenue l’hymne des locksés. En effet, une trend consistant à montrer l’évolution de ses locks a vu le jour sur la plateforme. Et qui dit trend Tiktok dit audio viral. Cette trend spécialement dédiée aux personnes qui portent des locks aura fait basculer le cœur de nombreuses personnes qui hésitaient encore à se lancer dans cette aventure capillaire. Le contenu avant-après a toujours été un format privilégié sur les réseaux sociaux. Cette série de vidéos a particulièrement révélé la beauté des cheveux locksés et a stimulé un retour à cette coiffure. Une trend sans aucun danger pour ceux qui aiment les belles choses et le naturel !
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Mange ta skincare
La tendance “Mange ta Skincare” est un mouvement bien répandu sur Tiktok et qui invite les utilisateurs à privilégier une approche de la beauté plus holistique. Au centre, l’idée que la santé et l’éclat de la peau commencent dans l’assiette. Plutôt que de se focaliser uniquement sur l’application de crèmes et de sérums coûteux, cette trend incite à “manger sa routine de soin” en consommant des aliments riches en nutriments bénéfiques pour la peau, comme les antioxydants, les acides gras essentiels et les vitamines (trouvés par exemple dans l’avocat, le saumon, les fruits rouges ou les légumes verts). Les vidéos de cette tendance mettent souvent en scène des influenceurs préparant des smoothies, des toasts ou des plats colorés. Le véritable “glow” s’obtiendrait aussi par une bonne alimentation. Alors, cette trend est bonne conseillère aussi bien pour votre organisme que pour votre peau.
Mes cheveux sont des nuages
La dernière tendance beauté de cette sélection de trends Tiktok en 2025 est la plus récente de toutes et probablement l’une des plus belles qu’on a vues passer sur Tiktok ! Un peu comme la trend sur les locks, cette série de vidéos virales mettait principalement en avant le cheveu afro texturé. Sur fond d’une comptine pour enfants valorisant les cheveux naturels, le principe était simple : montrer des vidéos et photos de sa touffe. Cette tendance aura conquis le cœur de tout le monde : hommes comme femmes, locksés ou non, cheveux défrisés ou pas ! Dans la vraie vie, c’est la trend qui aura fait un rappel important : nos cheveux sont toujours beaux à admirer !
En 2025, il est indéniable que les trends beauté sur Tiktok ont encore sculpté l’univers de la cosmétique. Les cinq tendances que nous avons explorées sont la preuve que la beauté n’est plus une injonction verticale. Elle doit donc faire l’objet d’une conversation dynamique. TikTok est l’arène où les produits, les pratiques et les récits de beauté sont testés en temps réel. Pour l’avenir, la clé pour les utilisateurs de la beauté sera de conserver un esprit critique, pour tirer le meilleur parti de cette mine d’inspiration.