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L’information sur le marché de la beauté et des cosmétiques en Afrique

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L’information sur le marché de la beauté et des cosmétiques en Afrique

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Un état des lieux du marché de la beauté et des cosmétiques en Afrique francophone, les chiffres clés du marché, les tendances fortes du marché, des interviews avec des acteurs clés du secteur, un parallèle entre les marchés Asie et Afrique, des recommandations concrètes à lancer ou développer sur le marché africain et découlant de l’analyse des marchés Asie-Afrique, voilà les principales données que vous retrouverez dans le rapport Setalmaa 2021/2022.

 Le 31 mars 2021, nous publions le premier rapport sur le marché de la beauté et des cosmétiques en Afrique francophone. Nous y faisions un état des lieux du secteur qui permet de comprendre le marché, ses acteurs, ses enjeux et ses opportunités. Dans ce rapport 2021/2022, nous revenons sur ces informations qualitatives indispensables pour prendre pleinement en compte, les évolutions du marché en une année ainsi que les tendances fortes qui vont complètement transformer le marché sur le moyen et long terme.

Ainsi donc, certaines données qualitatives comme les besoins des consommatrices du marché, les spécificités et particularités de ces dernières, les profils des acteurs, les fondamentaux à savoir sur les marques africaines et internationales et les opportunités peu explorées du marché n’ont pas changé en une année et ne changeront que d’ici quelques années.

En revanche, le (nouveau) boom autour du maquillage, l’explosion des services beauté (instituts de beauté, salons de coiffure, onglerie,…), la présence remarquable des hommes dans la consommation de produits et services beauté, un fort attrait pour la beauté holistique (cosmétiques pour l’intérieur et l’extérieur du corps), sont quelques tendances fortes que nous avons identifiées sur le marché et qui vont perdurer dans le temps.

Le plein potentiel de l’e-commerce en Afrique malgré des marketplaces beauté qui ne décollent pas, des segments peu explorés comme le skincare et le maquillage ont attiré l’attention en 2021/2022.

Ces nouvelles tendances et observations sur le marché ont été confirmées et renforcées par différents acteurs locaux et internationaux interviewés dans ce rapport. Ces derniers ont partagé leur expertise, leurs apprentissages sur le marché, leurs données qualitatives et quantitatives ainsi que les perspectives du marché de la beauté en Afrique…

Par ailleurs, vous trouverez dans la dernière partie de ce rapport, une étude comparative non scolaire entre les marchés Asie-Afrique en partant de deux questions simples auxquelles nous avons répondu dans le rapport en partant du contexte suivant : il y a 10-15 ans, le marché de la beauté et des cosmétiques en Asie était (presque)  au même niveau que le marché de la beauté et des cosmétiques en Afrique aujourd’hui.

  • Qu’est-ce que les Asiatiques ont fait pour développer leur marché en si peu de temps ?
  • Quels apprentissages pourraient en tirer les acteurs de la beauté et des cosmétiques en Afrique pour aller plus vite (dans le lancement ou le développement dans leur business beauté), voire sauter des étapes, le tout, en gardant leur identité ?

Le rapport Setalmaa est un document unique dans ce secteur et reste cet outil de décision pour tout acteur du marché de la beauté et des cosmétiques en Afrique francophone subsaharienne.

Ce que fournit ce rapport

  • Des chiffres du marché entre 2020-2025 sur les segments skincare, maquillage, parfums grandes marques, salons de coiffure, …
  • Une connaissance des consommatrices du marché
  • Une connaissance des différents acteurs du marché
  • Les fortes tendances du marché qui vont donner naissance aux futurs produits et services beauté
  • Les marques les plus présentes et vendues sur ce marché
  • Les forces des marques qui réussissent dans ce marché
  • Une connaissance du marché asiatique et de ses facteurs de succès (à adapter en
    Afrique, en restant soi-même, donc sans être dans une logique de copier)
  • Une connaissance des segments inexplorés sur ce marché et comment s’en inspirer pour se lancer ou se développer
  • Une connaissance du marché de la beauté en Asie et ses similitudes avec celui de l’Afrique et comment s’en inspirer pour se lancer ou se développer (pour sortir du lot)
  • Des idées originales et des recommandations concrètes données par les deux auteures du rapport pour vous aider à lancer ou développer vos business beauté en Afrique.

Les idées fortes qui se dégagent de ce rapport 2021/2022

  • Les tendances actuelles et celles qui vont “driver” le marché dans les prochaines années
  • Le besoin de production locale et les opportunités associées
  • La Recherche & Développement et les opportunités qui peuvent en découler
  • Des ingrédients innovants et les opportunités associées
  • Une industrialisation et les opportunités associées
  • La nécessité de créer un nouveau modèle d’industrie des cosmétiques (loin du modèle occidental) : un appel aux chefs d’entreprise qui ont une vision long terme de leur business beauté en Afrique et les opportunités qu’une telle vison leur ouvrira.

Les acteurs interviewés

  • La marque sénégalaise Afro & Nature
  • La marque ivoirienne Adeba Nature
  • La Fabrique 621, un des rares laboratoires qui accompagnent des porteurs de projets à lancer leurs produits sur les marchés africain et européen (de l’idée du produit jusqu’à son lancement)
  • L’entité CFAO FMCG qui accompagne les grandes marques de cosmétique à produire et commercialiser sur le continent
  • Business France Afrique subsaharienne qui accompagne des entreprises françaises du secteur de la beauté et des cosmétiques à se lancer et/ou se développer en Afrique.
  • Les laboratoires Pierre-Fabre Afrique francophone et leurs facteurs clés de succés sur le marché africain
  • Patrice André : l’initiateur et ancien directeur des laboratoires Substances Naturelle de la Maison Dior, du Groupe LVMH
  • Olivier Marc : consultant et ethnobotaniste qui a créé des filières végétales au Burkina Faso pour le compte de la maison Dior et quelques laboratoires français

 A qui est destiné ce rapport ?

Ce rapport est un puissant outil de décision destiné particulièrement aux chefs d’entreprises du secteur mais aussi aux organismes qui accompagnent les acteurs de la beauté et des cosmétiques, aux investisseurs et aux pouvoirs publics.

Comme d’habitude, avec l’équipe, notre objectif n’est pas que le rapport soit lu par 1 million de personnes, mais qu’il soit lu par ces rares personnes qui sont convaincues que leur entreprise peut être leader sur le marché africain. Celles qui cherchent ces petits détails qui feront décoller leur marque, commerce en ligne, laboratoire, services beauté (coiffure, onglerie, …). Celles qui cherchent sérieusement à explorer d’autres segments beauté de ce marché. Celles qui ont une vision long terme de leur business et qui ont la détermination d’explorer certaines idées et recommandations indiquées dans le rapport. Celles qui sont prêtes à descendre sur le terrain et aller saisir les opportunités clairement et subtilement mentionnées dans ce rapport.

 Et même si ces quelques rares personnes ne seront que deux, nous en serons déjà ravis parce qu’on saura qu’il est entre de bonnes mains.

Pourquoi devez-vous absolument lire ce rapport ?

  • Parce que c’est un document riche en données quantitatives et qualitatives que vous ne retrouverez nulle part ailleurs que sur Setalmaa
  • Parce qu’il vous permettra de réaliser vos études de marché sur un segment beauté précis et vos business plan
  • Parce qu’il vous donnera des idées originales et concrètes pour vous lancer sur ce marché
  • Parce qu’il vous donnera des idées originales et concrètes pour développer et innover votre business/entreprise déjà existant
  • Parce qu’il confirmera ou infirmera vos intuitions sur le marché
  • Parce qu’il vous donnera les perspectives du marché
  • Parce qu’il dira toutes opportunités identifiées sur le marché et non encore explorées par les acteurs existants du marché
  • Parce qu’il vous donne la possibilité de lire les avis, idées et retours d’expériences de grands acteurs du marché

Passé sa date de sortie, ce rapport est-il toujours d’actualité ?

Oui. Ce rapport est impérissable. Il sera pertinent à ses lecteurs et lectrices en 2022 (date de sa sortie) et au-delà (jusqu’à 2027 au moins). En effet, certaines données terrain permettant de connaître les fondamentaux du marché. Certains chiffres, les interviews avec des grands acteurs du marché ainsi que les recommandations concrètes pour lancer et/ou développer son business beauté en Afrique constitueront toujours des informations pertinentes aujourd’hui et dans les prochaines années.

De plus, l’achat de ce rapport vous donne l’opportunité directe d’échanger avec l’équipe dirigeante (à savoir Monia Merabet et moi) qui a travaillé sur ce rapport et de poser toutes vos (futures) questions sans limites et sans modération. Ces séances de questions réponses approfondies, donc de consulting, payantes pour d’autres clients qui n’ont pas acheté ce rapport, le seront gratuitement pour vous.

Bonne lecture
Aminata THIOR, fondatrice de Setalmaa.

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Patrice

Je n'ai fait que survoler pour le moment, le rapport Setalmaa. Mais d'ores et déjà j'ai été impressionné par la quantité d'informations rassemblées dans ce rapport.
Cela m'a aussi conforté dans l'idée que les choses bougeaient dans le domaine de la Cosmétique en Afrique. Pour moi, il est important que l’Afrique prenne en charge ses métiers de la Beauté afin de ne pas subir les standards de beauté que l'industrie "occidentale" tente de lui imposer. Pour l'industrie mondialisée, l'Afrique est le prochain marché à conquérir et ce point de vue n'est pas acceptable dans un monde où il faut réinventer le modèle économique. La transition écologique doit favoriser les initiatives locales qui sont plus en conformité avec la culture et les traditions de chaque pays.

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Tina

Je viens de lever des fonds grâce en partie à votre rapport. Il m’a donné des chiffres et des informations quantitatives qui m’ont permis de « bétonner » mon dossier. Merci encore à vous et longue vie à Setalmaa.

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Aminata

Vos deux rapports m’ont permis de construire et d’affiner mon projet de lancement de marque de maquillage pour les peaux noires et métissées en France et en Afrique.

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Kiné

« Celui qui prendra le temps de lire profondément ce rapport s’en sortira enrichi et éclairé en ce qui concerne ce secteur de la beauté en Afrique »

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Ba

« Bravo pour votre travail. Tous les projets que nous recevons dans le secteur de la beauté citent comme source, vos rapports. Ce sont des projets d’entrepreneurs basés en Cote d’Ivoire, au Cameroun, au Bénin et bien sûr chez nous au Sénégal. Vous êtes une référence, j’espère que vous le savez »

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