Un état des lieux du marché de la beauté et des cosmétiques en Afrique francophone, les chiffres clés du marché, les tendances fortes du marché, des interviews avec des acteurs clés du secteur, un parallèle entre les marchés Asie et Afrique, des recommandations concrètes à lancer ou développer sur le marché africain et découlant de l’analyse des marchés Asie-Afrique, voilà les principales données que vous retrouverez dans le rapport Setalmaa 2021/2022.

 Le 31 mars 2021, nous publions le premier rapport sur le marché de la beauté et des cosmétiques en Afrique francophone. Nous y faisions un état des lieux du secteur qui permet de comprendre le marché, ses acteurs, ses enjeux et ses opportunités. Dans ce rapport 2021/2022, nous revenons sur ces informations qualitatives indispensables pour prendre pleinement en compte, les évolutions du marché en une année ainsi que les tendances fortes qui vont complètement transformer le marché sur le moyen et long terme.

Ainsi donc, certaines données qualitatives comme les besoins des consommatrices du marché, les spécificités et particularités de ces dernières, les profils des acteurs, les fondamentaux à savoir sur les marques africaines et internationales et les opportunités peu explorées du marché n’ont pas changé en une année et ne changeront que d’ici quelques années.

En revanche, le (nouveau) boom autour du maquillage, l’explosion des services beauté (instituts de beauté, salons de coiffure, onglerie,…), la présence remarquable des hommes dans la consommation de produits et services beauté, un fort attrait pour la beauté holistique (cosmétiques pour l’intérieur et l’extérieur du corps), sont quelques tendances fortes que nous avons identifiées sur le marché et qui vont perdurer dans le temps.

Le plein potentiel de l’e-commerce en Afrique malgré des marketplaces beauté qui ne décollent pas, des segments peu explorés comme le skincare et le maquillage ont attiré l’attention en 2021/2022.

Ces nouvelles tendances et observations sur le marché ont été confirmées et renforcées par différents acteurs locaux et internationaux interviewés dans ce rapport. Ces derniers ont partagé leur expertise, leurs apprentissages sur le marché, leurs données qualitatives et quantitatives ainsi que les perspectives du marché de la beauté en Afrique…

Par ailleurs, vous trouverez dans la dernière partie de ce rapport, une étude comparative non scolaire entre les marchés Asie-Afrique en partant de deux questions simples auxquelles nous avons répondu dans le rapport en partant du contexte suivant : il y a 10-15 ans, le marché de la beauté et des cosmétiques en Asie était (presque)  au même niveau que le marché de la beauté et des cosmétiques en Afrique aujourd’hui.

• Qu’est-ce que les Asiatiques ont fait pour développer leur marché en si peu de temps ?
• Quels apprentissages pourraient en tirer les acteurs de la beauté et des cosmétiques en Afrique pour aller plus vite (dans le lancement ou le développement dans leur business beauté), voire sauter des étapes, le tout, en gardant leur identité ?

Le rapport Setalmaa est un document unique dans ce secteur et reste cet outil de décision pour tout acteur du marché de la beauté et des cosmétiques en Afrique francophone subsaharienne.

 A qui est destiné ce rapport ?

Ce rapport est un puissant outil de décision destiné particulièrement aux chefs d’entreprises du secteur mais aussi aux organismes qui accompagnent les acteurs de la beauté et des cosmétiques, aux investisseurs et aux pouvoirs publics.

Comme d’habitude, avec l’équipe, notre objectif n’est pas que le rapport soit lu par 1 million de personnes, mais qu’il soit lu par ces rares personnes qui sont convaincues que leur entreprise peut être leader sur le marché africain. Celles qui cherchent ces petits détails qui feront décoller leur marque, commerce en ligne, laboratoire, services beauté (coiffure, onglerie, …). Celles qui cherchent sérieusement à explorer d’autres segments beauté de ce marché. Celles qui ont une vision long terme de leur business et qui ont la détermination d’explorer certaines idées et recommandations indiquées dans le rapport. Celles qui sont prêtes à descendre sur le terrain et aller saisir les opportunités clairement et subtilement mentionnées dans ce rapport.

 Et même si ces quelques rares personnes ne seront que deux, nous en serons déjà ravis parce qu’on saura qu’il est entre de bonnes mains.

Passé sa date de sortie, ce rapport est-il toujours d’actualité ?

Oui. Ce rapport est impérissable. Il sera pertinent à ses lecteurs et lectrices en 2022 (date de sa sortie) et au-delà (jusqu’à 2027 au moins). En effet, certaines données terrain permettant de connaître les fondamentaux du marché. Certains chiffres, les interviews avec des grands acteurs du marché ainsi que les recommandations concrètes pour lancer et/ou développer son business beauté en Afrique constitueront toujours des informations pertinentes aujourd’hui et dans les prochaines années.

De plus, l’achat de ce rapport vous donne l’opportunité directe d’échanger avec l’équipe dirigeante (à savoir Monia Merabet et moi) qui a travaillé sur ce rapport et de poser toutes vos (futures) questions sans limites et sans modération. Ces séances de questions réponses approfondies, donc de consulting, payantes pour d’autres clients qui n’ont pas acheté ce rapport, le seront gratuitement pour vous.

Bonne lecture
Aminata THIOR, fondatrice de Setalmaa.