Le 30 novembre 2019, l’hôtel Pullman Dakar Teranga a bougé au rythme de l’African Beauty Forum. Une rencontre annuelle organisée par le média Setalmaa à l’attention des acteurs et consommateurs du domaine de la beauté et cosmétique en Afrique francophone. De 9h à 20H, des invités triés sur le volet, des chefs d’entreprise, des professionnels de tous bords, des consommateurs aux aguets, ont arpenté la salle de l’hôtel 5 étoiles du Groupe Accor. Ceci dans le but d’assister à ce rendez-vous unique de l’industrie de la beauté et cosmétique. Nous revenons sur les faits qui ont marqué cette rencontre unique en son genre.
Sommaire
Un taux de participation record
Pendant une dizaine d’heures, l’African Beauty Forum n’a pas désempli. Plus de 35 marques et exposants ont répondu présents. Près de 200 visiteurs ont sillonné les allées du Pullman pour ne rien rater de cet évènement unique en son genre. Des roll-up hauts en couleurs et de magnifiques produits ont illuminé la salle. Ceci sans compter les speakers locaux et d’ailleurs qui ont honoré de leur présence cet événement.
Des marques et produits se sont révélés au public
L’African Beauty Forum était une vitrine incontournable pour les produits et services exposés dans la salle. Visiteurs, invités et speakers ont arpenté les allées de l’exposition. Ils parcouraient les différents stands pour (re)-découvrir les marques et produits présents. Les professionnels de la logistique, des finances ou encore de l’informatique en passant par les marques de cosmétiques ont montré leur savoir-faire et répondu aux questions et autres sollicitations.
Le potentiel du secteur mis à nu
Le secteur de la beauté et cosmétique en Afrique subsaharienne est en pleine ébullition. Sa croissance est de 10% par an avec un chiffre d’affaires qui dépasse la dizaine de milliards. Par ailleurs, l’expansion de sa classe moyenne fait de l’Afrique francophone, une destination incontournable sur les marchés de la beauté.
Des marques internationales et locales y sont déjà présentes. Elles constituent de réels attraits pour les investisseurs et les acteurs des secteurs connexes. Les parcours inspirants des pionnières Dr Marie Diallo créatrice de la marque du même nom et Ndiémé Ndiaye de Karité Diema ont contribué à donner une autre vision de la cosmétique en Afrique francophone.
Par ailleurs, la fondatrice et rédactrice en chef de Setalmaa, Aminata Thior a mis en avant les chiffres et opportunités business du secteur. Elle a ensuite invité les acteurs à aller sur le terrain notamment dans la banlieue. Cette dernière représente une localité où les marques locales sont quasi inexistantes. Cette zone géographique, comme elle l’a souligné dispose pourtant d’un fort potentiel en matière de business.
Rencontre et réseautage au menu
Placé sous le signe du réseautage, l’African Beauty Forum a été le théâtre de rencontres entre acheteurs et vendeurs, investisseurs. Mais aussi entre entrepreneurs, chercheurs d’emplois et recruteurs… Des contacts ont été échangés, de précieux conseils prodigués, des produits vendus, des marques ont gagné en visibilité etc.
Quoi de mieux que de rencontrer des professionnels ayant déjà lancé leur marque pour apprendre d’eux et évaluer le potentiel de son projet ? D’être au contact d’investisseurs comme Tidjane Deme et Thierno Sakho ayant déjà accompagné des entrepreneurs pour récolter leurs avis d’experts ? D’évaluer la notoriété ou le potentiel de sa marque ? C’était aussi ça l’African Beauty Forum!
Des échanges dynamiques et sans langue de bois
Fatou Ndiaye (Blackbeautybag) a ouvert le bal sur le thème « Comment impacter une industrie de la beauté en tant que blogueuse ». Ayant su faire du blogging un métier, elle a partagé son expérience avec l’assistance. Elle a aussi levé le voile sur le sens des mots « blogueur » et influenceur ».
Paola Audrey nous a démontré comment s’inspirer de ce qui marche dans l’industrie de la cosmétique en Afrique anglophone. Ce qui permettra d’hisser le secteur encore plus haut en adoptant les bonnes pratiques. L’intervention de la make-up artist Khady Niang Diakhaté était axé sur la formation. Ce qui a contribué à convaincre sur l’importance de ce volet pour qui veut profiter des opportunités qu’offre le secteur de la beauté.
Avec la dermatologue Pr Fatimata Ly, on a assisté à un exposé riche sur la dermatologie et les soins de la peau. Pour finir le volet Panels en beauté, Dr Marie Diallo, Ndiémé Ndiaye, Tidjane Deme et Thierno Sakho nous ont gratifié d’un magnifique battle. Ce qui a tenu l’assistance en haleine et suscité des débats. Des mots ont été mis sur des maux, la question du packaging abordée et la difficulté d’accès à l’investissement mise sur la table entre autres.
Moments détente et convivialité
C’est que vers 19H 30 que notre quatuor de speakers a quitté la scène. Pendant que nos différents intervenants continuaient les échanges passionnés et pleins d’enseignements avec les personnes les ayant pris à part, la tombola battait son plein.
Plusieurs lots ont été distribués allant de bons d’achats, aux gammes de produits et soins de coiffure et d’esthétique. Des beauty bags ont été distribués à l’assistance. Enfin le networking s’est poursuivi à la terrasse du Pullman où un cocktail attendait le public.