Elles ont la peau foncée et sont de grandes consommatrices de produits de beauté. Elles, ce sont les femmes noires qui bousculent un marché des cosmétiques, tenant de plus en plus compte, de leurs spécificités. Marena Beauté, une des marques évoluant dans ce secteur, en a fait sa cible.
Origine de la marque
En quittant son Sénégal natal pour la Suède, Diarry Maréna, fondatrice de la marque, découvre une passion pour la beauté et décide de vouer un véritable culte aux cosmétiques. Elle n’était alors qu’une adolescente. Très vite, elle devient make-up artist capitalisant les expériences dans l’industrie cosmétique. Loin de s’arrêter à cette étape, la jeune femme étudiera plus tard l’analyse des couleurs à New York. Son parcours professionnel sera pour elle, l’occasion de travailler avec des mannequins noirs et d’en apprendre davantage sur les particularités de ce type de peau.
Diarry Maréna se rendra compte que les peaux de type ébène, font face à un manque criard de produits de beauté adaptés à leur carnation. Comme (presque) toutes les africaines et afro descendantes, la créatrice a eu du mal à trouver des produits de maquillage correspondant parfaitement à sa teinte. Les cosmétiques ciblant pourtant les femmes de peau noire, sont soit trop clairs, soit trop foncés. C’est après plus de 10 années de pratique, que Diarry décide de mettre son expérience à profit et lance en 2014, la marque Marena Beauté destinée à apporter satisfaction aux peaux foncées.
Spécificités de la marque
Marena Beauté est une marque de maquillage destinée à la beauté noire, misant sur des pigments et des matériaux de qualité. Elle englobe une vaste gamme de produits, avec des tons variés pour répondre aux besoins de toutes les carnations. L’objectif de Diarry est en effet de fournir à sa clientèle des produits développés pour répondre exclusivement aux besoins des peaux sombres.
Quant au choix des noms des produits de la marque, ce n’est pas du tout un hasard. Ce choix est le reflet de l’africanité de la fondatrice et un clin d’œil aux cultures et villes dans lesquelles elle et sa famille ont vécu. On trouve ainsi des articles nommés « Tarou » (« beau, joli» en wolof, la langue la plus parlée au Sénégal, pays d’origine de l’entrepreneure), Casamance, Dakar, Saint-Louis (des villes du Sénégal) ou encore Monrovia (Capitale du Libéria) ou Khartoum (capitale du Soudan).
Quelle est l’offre qui compose la marque ?
La marque commercialise le fond de teint Tarou à la texture crémeuse, offrant une finition satinée naturelle. Disponible pour tous les types de peau, sa couvrance est ajustable et il est formulé sans conservateur. Aussi, les teintes sont variées et spécifiques, afin de se fondre dans la couleur de peau de chaque utilisatrice : Khartoum (marron profond avec une nuance rouge), Saint-Louis (brun foncé avec nuance neutre), Dakar (brun foncé avec sous ton rouge), Casamance (brun foncé avec nuance neutre), Mogadishu (moyen foncé avec sous ton jaune), Monrovia (couleur moyenne à nuances rougeâtres).
La poudre Caresse à la finition matte ainsi que le blush offrent également une panoplie de teintes : ébène, basané, mordoré, acajou, chocolat, terre rouge, marron pèche etc. Du miel au praliné en passant par le caramel, vous avez également le choix côté maquillage des lèvres. La marque suédoise vend également des faux cils avec un effet plus tôt naturel.
Où acheter les produits Marena Beauté ?
Les produits Marena Beauté sont disponibles sur le site de la marque. Les fond de teint y sont disponibles à partir de 24 €, de même que les poudres tandis que les blushs et RAL sont à 21 €. Le prix des faux-cils est compris entre 21 € et 27 €. Vous pouvez également vous procurer ces produits chez zalando, marjani beauty, kalista parfums, keoma beauty etc.
Mannequins, maquilleuses professionnelles ou simples utilisatrices friandes de maquillage, elles ont longtemps été nombreuses à dénoncer le manque de diversité sur le marché du maquillage. Aujourd’hui, même si l’offre ne couvre pas totalement la demande, des produits adaptés aux peaux foncées voient de plus en plus le jour pour le plus grand bonheur des peaux noires et métissées.