La beauté africaine est entrée dans une nouvelle phase. Une phase à laquelle le produit seul ne suffit plus : où la formulation doit être irréprochable, certes, mais où le discours, les valeurs et la capacité à créer du lien avec les communautés deviennent tout aussi déterminants.
En 2025, certaines marques Made by Africans ont compris plus vite que d’autres que la beauté est désormais un véritable enjeu de société. Elles se sont positionnées sur des terrains longtemps marginalisés. A savoir: l’acceptation de soi, la représentation juste des peaux noires et des cheveux texturés, la valorisation des savoirs locaux, mais aussi l’impact environnemental et culturel de leurs pratiques. Par conséquent, leurs noms ont circulé, leurs produits ont été testés, débattus, recommandés et parfois même érigés en références.
Méthodologie de sélection
Cette sélection repose sur une méthodologie d’analyse rigoureuse et croisée. Nous avons :
- passé en revue les sites internet officiels de plusieurs marques,
- analysé leurs présences et leurs performances sur TikTok, Instagram et Facebook.
- observé et analysé leurs stratégies de marketing et de storytelling, ainsi que leurs impacts réels sur les usages, les représentations et les conversations autour de la beauté africaine.
Des indicateurs comme la visibilité médiatique, l’engagement des communautés, la qualité et la cohérence des produits et la résonance culturelle ont guidé notre travail.
Dans cette sélection, chaque marque respecte au moins deux ou trois de ces critères, ce qui explique sa présence dans cette liste. Voici donc 13 marques de beauté (skincare, soins capillaires et maquillage) made by Africans qui ont, chacune à leur manière, façonné et redéfini le paysage de la beauté africaine en 2025.
Skincare : 17 marques made in Africa à connaitre en 2025
Les 04 marques qui ont redéfini les soins de la peau en 2025
R&R Luxury
En 2025, R&R Luxury s’impose comme l’une des marques africaines de skincare les plus visibles à l’international. Fondée par Valerie Obaze, la marque ghanéenne a su transformer le beurre de karité, ingrédient emblématique africain, en un produit premium désirable sur les marchés africains et occidentaux. Sa notoriété repose sur la qualité de ses formules naturelles et sur une stratégie de branding puissante dans le style luxueux, raffiné, épuré et minimaliste.
Elle se distingue par ses nombreux prix d’innovation reçus depuis 2016 et son programme social “The Women of The Savannah Development Project (WSDP)” qui valorise les productrices de karité. Cette année, sa fondatrice était panéliste au Invest Fest 2025, ce qui contribue à mettre en avant la marque.
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Origine Terre
Origine Terre est une marque béninoise de cosmétique naturelle qui continue de s’imposer comme une référence de la clean beauty africaine. Sa force réside dans des formules artisanales, naturelles, pensées pour les réalités climatiques africaines et respectueuses de la peau, de l’environnement et des animaux. La marque formule ses soins à partir de fruits et légumes biologiques frais, d’huiles végétales et de beurres non raffinés issus de filières locales et régionales.
Créée depuis 2016 par Caludia Togbe et Junior Gbego, la marque continue de gagner en visibilité grâce à une communauté engagée sur Facebook et TikTok et à un discours clair autour de la clean beauty. Les nombreux avis clients sur son site internet soulignent l’efficacité des produits, notamment sur les problèmes de taches et de peau sensible, renforçant sa crédibilité. En novembre 2025, Origine Terre a répondu à l’appel de ses consommatrices de la diaspora en organisant une vente privée à Paris, ce qui témoigne de son engagement à répondre aux besoins de sa clientèle sur le continent et à l’international.
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Adeba Nature
Fondée par Linda Dempah, la marque ivoirienne est spécialisée dans la biocosmétique à base de beurre de karité brut et d’huiles africaines rares (safou, carapa).
Adeba Nature est reconnue en Côte d’Ivoire et à l’international comme une marque de beauté naturelle de qualité, citée par des médias comme Elle Côte d’Ivoire ou Vanity Fair. Elle est certifiée Non-Toxic Black-Owned Beauty Product par The Breast Cancer Prevention Partners à travers la compagne “ Compaign for Safe Cosmetics”. Reconnue CosmoFactory en 2024, elle continue encore en 2025 d’incarner et de respecter son engagement grâce à des formulations saines, transparentes et efficaces inspirées des traditions ouest-africaines. Elle renforce sa crédibilité à travers un repositionnement, en juin 2025, sous l’identité « Laboratoires ADEBA ». A travers ses laboratoires, la marque, en tant qu’acteur de l’économie verte collabore avec l’INP-HB (Institut National Polytechnique Félix HOUPHOUËT-BOIGNY). L’objectif est de développer des solutions durables aux défis environnementaux et soutenir les politiques de transition écologique en Côte d’Ivoire et au-delà.
Avec sa participation remarquée au concours panafricain « Les Nouveaux Boss» sur TV5 Monde en décembre 2025, Adeba Nature s’impose comme l’une des marques de skincare africaines les plus visibles.
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Yafa Beauty
Fondée par la dermatologue sénégalaise Yaye Fatou Ba, Yafa Beauty s’est distinguée en 2025 par son approche médicale du soin de la peau noire. La marque propose des routines simples, efficaces et adaptées aux peaux sensibles et abimées. Sa visibilité repose sur les retours et témoignages des clients et une relation de confiance avec sa communauté notamment sur Tiktok où elle a plus de 272,2k abonnés en décembre 2025. Yafa Beauty propose des soins naturels, faits artisanalement, sans produits dépigmentants, pour tous les types de peaux et de cheveux.
Cette année, ses produits ont été présentés au Président Sénégalais, Bassirou Diomaye Faye, lors du forum Invest in Senegal 2025, en octobre. En outre, la marque a fait un don d’un million de FCFA à la Ligue Sénégalaise Contre le Cancer (LISCA), dans le cadre de la campagne Octobre Rose. Ce geste témoigne de son engagement social en plus de proposer des produits qui répondent aux besoins de consommatrices africaines.
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Les 05 marques qui ont dominé les soins capillaires en 2025
Eva’s Hair
Impossible de parler de soins capillaires en 2025 sans évoquer Eva’s Hair. La marque s’est retrouvée au centre de l’attention grâce à une campagne publicitaire virale et controversée. Loin de nuire à son image, cette polémique a renforcé sa visibilité médiatique et son engagement communautaire. Soutenue par une communauté de plus de 93 k followers sur Instagram et plus de 56,9 k followers sur TikTok en décembre 2025, Eva’s Hair continue de séduire par des produits appréciés pour leur efficacité sur cheveux afro.
Fondée en 2019 par Eva Biassou-André, entrepreneure d’origine haïtienne, Eva’s Hair est une marque de soins capillaires dédiée aux cheveux afro, crépus, frisés et bouclés. Née d’une expérience personnelle, la marque met en avant des ingrédients naturels, notamment l’huile de ricin noir haïtienne, pour favoriser l’hydratation, la pousse et le renforcement de la fibre capillaire. Eva’s Hair propose une routine complète (shampoing, soins, crèmes, huiles et accessoires) pensée pour répondre aux besoins spécifiques des cheveux texturés.
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Afro & Nature
Afro & Nature est une marque sénégalaise qui s’est progressivement imposée comme une référence dans l’univers des soins corporels, capillaires et du bien-être en Afrique de l’Ouest. Elle a été fondée en 2015 par les sœurs Ramatoulaye Sarr et Thiané Sarr, cosmétologue de formation. Portée par une vision ancrée dans la valorisation des ressources locales et du savoir-faire africain, la marque défend une cosmétique respectueuse du corps, des cheveux et de l’environnement.
Afro & Nature développe une large gamme de produits formulés à partir d’huiles végétales naturelles telles que le baobab, l’hibiscus, le moringa, le neem, le ricin, le sésame ou encore la pastèque. Fidèle à ses engagements, la marque exclut les ingrédients chimiques agressifs comme les silicones, les parabens ou les huiles minérales. La majorité des matières premières provient du continent africain. De plus, les produits de la marque sont conçus et fabriqués au Sénégal, au sein de son propre laboratoire, par des équipes locales. Cette exigence de qualité se reflète dans la relation de proximité entretenue avec sa clientèle, régulièrement saluée pour l’efficacité des soins, l’écoute et la qualité du service. Au-delà des produits, Afro & Nature a développé un véritable écosystème autour du bien-être, avec cinq Beauty Oasis.
En 2025, la marque a renforcé sa visibilité en participant à plusieurs événements majeurs tels que Saly Expo, Dakar Night Market et le Forum Invest in Senegal 2025. Elle a également été sélectionnée parmi les 20 marques invitées à prendre part à la Customer Week, marquant l’ouverture officielle du concept store Tëru ak Tëral à l’Aéroport International Blaise Diagne. Autant de participations qui confirment le savoir-faire et la place centrale qu’occupe Afro & Nature dans le paysage sénégalais de la cosmétique et du bien-être.
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Musoya
Musoya est une marque de soins capillaires naturels créée en 2019 par Aminata Doucouré, entrepreneure d’origine Ivoirienne basée en France. Elle a lancé Musoya après avoir constaté qu’il n’existait pas de produits adaptés aux besoins spécifiques des cheveux afro, crépus, frisés ou locksés. Ainsi, elle s’est inspirée des rituels de beauté africains, tout en intégrant une expertise cosmétique française pour formuler des soins efficaces et naturels. La gamme de produits Musoya est spécifiquement conçue pour nourrir, renforcer et hydrater ce type de cheveux. Ces formulations sont basées sur des ingrédients dérivés de la pharmacopée africaine comme le beurre de karité, le gombo, la poudre d’amla ou l’huile de sésame.
En 2024, Musoya a obtenu le Grand Prix de l’Innovation, au concours MCB by Beauty Selection (Marché de la Coiffure et de la Beauté). Ce prix remporté l’année dernière continue de propulser la croissance de la marque, notamment lors d’événements majeurs comme la Foire de Paris 2025. Grâce à sa collaboration avec la coopérative La Scoop Prokab constituée de 3000 femmes de la région de Bounkani en Côte d’Ivoire, la marque renforce son impact social.
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Akoya Hair
Fondée par Liliane Coulibaly, Akoya Hair est l’une des marques capillaires sénégalaises les plus respectées dans l’univers des cheveux texturés. À la fois salon spécialisé et marque de soins capillaires, elle défend une approche holistique du soin, basée sur la valorisation du cheveu afro et le respect de sa nature. La marque mise sur des actifs naturels africains reconnus pour leurs vertus hydratantes et fortifiantes. Dans ses formulations, on retrouve le gombo, le moringa, l’hibiscus. À cela s’ajoutent des huiles et beurres précieux comme l’huile de baobab, l’huile de ricin ou le beurre de karité, choisis pour leur capacité à nourrir en profondeur et à renforcer la santé du cheveu.
La gamme Akoya Hair est pensée pour accompagner toutes les étapes d’une routine capillaire complète (masque hydratant, crème capillaire hydratante, sérum de croissance, shampoing doux…). L’expertise de la marque s’accompagne d’un fort impact digital. Akoya Hair fédère plus de 41,3 k followers sur ses plateformes sociales, une communauté engagée autour de conseils capillaires, de démonstrations de soins et de la célébration des cheveux naturels.
En 2025, Akoya Hair franchit un cap important avec une reconnaissance internationale, en faisant partie de la sélection officielle du Pavillon Sénégal à la Natural Hair Academy (NHA) à Paris. Il s’agit de l’un des plus grands événements dédiés à la beauté afro en Europe.
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Purepousse
Purepousse est une marque française de soins capillaires naturels, dédiée aux cheveux Afro, crépus, frisés et bouclés. La marque propose une gamme minimaliste, formulée à partir d’huiles végétales et d’actifs naturels reconnus comme le karité, le ricin et l’aloe vera. Créée par Camara Djibril et Kadidiatou Diaby, des Africains passionnés de soins capillaires, Purepousse privilégie une approche simple, saine et efficace, axée sur l’hydratation, la nutrition, le renforcement et la stimulation de la pousse. Purepousse s’adresse aux cheveux secs, abîmés ou difficiles à coiffer, et peut être utilisée par toute la famille.
Grâce à sa communauté (106 k followers sur Instagram, en décembre 2025), la marque continue de séduire par la cohérence de son discours, la clarté de ses formules et sa capacité à accompagner une routine capillaire respectueuse et durable pour les cheveux texturés. Son Projet Raiponce 2025, lancé en février lui a permis d’encourager ses clients à partager leur retour d’expérience notamment sur Instagram. Cette initiative a servi à documenter et à partager les transformations capillaires des clients grâce aux produits Purepousse. C’est un projet très stratégique qui a permis de montrer l’efficacité de leurs produits au monde entier.
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Les 04 marques qui ont marqué l’industrie du maquillage en 2025
Wuré Cosmetics
Wuré Cosmetics, fondée par la Sénégalaise Aminata Mbaye, est une marque de maquillage minimaliste pensée par et pour les femmes noires, mates et métissées. Basée en France et distribuée notamment au Sénégal, en Côte d’Ivoire, au Cameroun et aux Antilles, la marque développe des produits conçus pour épouser la diversité des carnations trop souvent négligées par l’industrie cosmétique traditionnelle.
Sa gamme, BB crèmes, blushs et huiles à lèvres reste accessible, élégante et inclusive. D’ailleurs, en juin 2025, Wuré cosmétics a participé à la Natural Hair Academy 2025 (NHA) à Paris où elle a présenté ses produits à un grand nombre de personnes venues de divers horizons du monde. Sa présence sur cet événement lui a permis de présenter ses nouveautés, d’accroître sa notoriété et de réaffirmer son engagement pour une beauté naturelle et inclusive. Aujourd’hui, Wuré se positionne comme l’une des seules marques à proposer une BB crème clean et disponible en six teintes pour peaux noires et métissées. Il faut noter que sa BB crème est formulée à 98,9% d’ingrédients naturels.
Lancé en 2022, Wuré ne se contente pas de “faire du maquillage”. Elle se place comme une réponse aux attentes des femmes noires et métissées, en combinant soin de la peau et maquillage dans une seule routine. Elle est aujourd’hui l’une des marques afro-descendantes qui placent la représentation, la justesse des teintes et l’affirmation identitaire au cœur de leur proposition beauté. Très présente sur les réseaux sociaux, la marque cumule près de 29 k followers sur Instagram et ses autres plateformes sociales, en décembre 2025.
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Wuré : la beauté clean et minimaliste, pensée pour les peaux noires, mates et métissées
Lyvv Cosmetics
Lyvv Cosmetics confirme sa place parmi les marques de maquillage africaines les plus remarquées en 2025. Fondée en 2015 par la sénégalaise Victorine Sarr Awuah, la marque a fait son entrée sur Amazon cette année. Elle est désormais accessible en Amérique du Nord. De même, elle fait son entrée dans l’univers pharmaceutique grâce à une collaboration avec 12 grandes pharmacies au Sénégal. Avec un parcours professionnel chez Apple et L’Oréal, la fondatrice a créé cette marque en partant de sa propre réalité. Comme pour beaucoup de femmes, elle peinait à trouver des produits adaptés à sa peau.
Lyvv Cosmetics propose des produits élaborés à partir d’ingrédients biologiques et naturels. Conçue pour peau noire et métissée, la marque a réussi à séduire une clientèle mondiale grâce à la qualité de ses formules. Tout comme Adeba Nature, Lyvv Cosmetics participe également au concours “Les nouveaux Boss” sur TV5 Monde. Cette participation renforce sa visibilité et sa notoriété. Sa stratégie digitale cohérente et une communauté engagée, soit 16,3 k followers sur Instagram, en décembre 2025 ont contribué à renforcer sa visibilité.
Par ailleurs, la marque a élargi son champ d’expression en lançant “The Lyvv Podcast”, animé par sa fondatrice aux côtés de la personnalité médiatique ghanéenne Berla Mundi. Chaque épisode propose des conversations approfondies avec des professionnels aguerris (maquilleurs, experts du bien-être, coiffeurs, spécialistes des soins de la peau ou figures de la mode). Ces derniers partagent leurs parcours, leurs expériences et leurs stratégies entrepreneuriales. Cette initiative renforce sa crédibilité intellectuelle et crée un lien plus fort et plus durable avec sa communauté, au-delà du produit.
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Juvia’s Place
Véritable icône du maquillage afro-centré, Juvia’s Place continue de dominer les conversations beauté en 2025. Ses palettes ultra-pigmentées et sa forte présence sur Instagram (plus de 2,8 millions followers) et TikTok (209,4 k followers) en font une référence mondiale. Fondée en 2014 par la nigériane Chichi Eburu, entrepreneure et créatrice de contenus basée aux États-Unis, la marque bénéficie d’une notoriété durable et d’une reconnaissance quasi institutionnelle dans l’univers du make-up. Sur TikTok, plusieurs utilisatrices témoignent de l’efficacité de ses produits, ce qui contribue à renforcer sa crédibilité.
Inspirée par l’art, les motifs et les couleurs africaines, Juvia’s Place propose des fonds de teint, correcteurs, rouges à lèvres, gloss et highlighters adaptés aux peaux riches en mélanine. Sa philosophie repose sur l’inclusivité, la qualité, l’accessibilité et l’afrocentricité. Ses produits sont vendus à l’international via son site officiel, Amazon et des plateformes comme Sephora ou Ulta.
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Bold Make Up
Fondée en 2015 par la Camerounaise et passionnée de Beauté, Ange Mbayen, Bold Make Up s’est donné pour mission de célébrer et sublimer la beauté africaine. Née à Lyon et ayant grandi au Cameroun sa fondatrice a travaillé dans la communication et le luxe à Paris. Ce parcours lui a permis de lancer la marque avec pour objectif de répondre au manque de produits cosmétiques spécialement formulés pour les peaux noires et métissées. Sa gamme complète comprend des fonds de teint, poudres, blushs, highlighters, rouges à lèvres, fards à paupières, concealers, mascaras, gloss et eyeliners. Ses produits sont distribués au Cameroun, au Sénégal, en Côte d’Ivoire et en Belgique.
Bold Make Up ne se limite pas aux produits. Elle a lancé la Bold Academy, une école de formation professionnelle en maquillage qui forme des maquilleurs et make-up artists à Douala et en ligne. Ce projet lui permet de contribuer à professionnaliser le secteur beauté en Afrique. Elle dispose d’une communauté engagée, soit plus de 35 k followers sur Instagram. La marque travaille également à créer une communauté de femmes audacieuses (“Bold”). En outre, elle organise le concours digital “Be Your Own Masterpiece” dont la première édition a eu lieu en 2021, avec la participation de 130 candidats. Cette année, la marque a lancé le “ Bold Ambassador Program ”, avec pour objectif de former 10 jeunes filles. Cette initiative a créé un fort taux d’engagement sur ses plateformes sociales et a permis de la mettre en lumière.
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Bold Make Up : de l’audace pour toutes les carnations
En 2025, ces marques africaines ont démontré que la beauté n’est plus seulement une question de produits, mais d’authenticité, de communication, de valeurs et d’impact culturel. Que ce soit dans le domaine du skincare, des soins capillaires ou du maquillage, chacune d’elles contribue, à sa manière, à redéfinir les standards mondiaux de la beauté.