Pour beaucoup, le maquillage reste un artifice. Pour Aminata Mbaye, fondatrice de Wuré, il incarne au contraire une quête d’authenticité et de simplicité assumée. Sa marque de cosmétiques clean et minimaliste est née d’une frustration personnelle : la difficulté à trouver des produits adaptés aux peaux noires, mates et métissées. En trois ans, Wuré est devenue le porte-étendard d’une beauté inclusive qui célèbre la diversité des carnations. La rédaction de Setalmaa est allée à la rencontre de l’entrepreneure qui a su transformer un manque en opportunité.
Le déclic : d’une frustration personnelle à une vision entrepreneuriale
L’idée de Wuré prend racine dans l’expérience personnelle d’Aminata Mbaye. « Le déclic est venu d’un manque de produits que j’ai ressenti de ma propre routine », explique-t-elle. Longtemps à la recherche de produits de maquillage quotidiens, simples, efficaces, avec un fini naturel et des formules clean, elle a constaté l’absence de solutions réellement conçues pour les peaux riches en mélanine.
« Pas des produits qu’on adapte à la suite, mais des produits formulés de base pour nous », insiste-t-elle, un constat partagé par de nombreuses femmes noires et métissées. C’est de cette aspiration à une beauté respectueuse qui sublime la diversité des carnations qu’est né Wuré.
Clean et minimaliste : une réponse au quotidien des femmes actives
La double approche clean et minimaliste de Wuré est intrinsèquement liée au mode de vie d’Aminata et de sa clientèle. « Je suis une femme active et maman », confie-t-elle. Comme beaucoup de femmes cadres aujourd’hui, le temps manque pour des routines beauté complexes. « Nos clientes n’ont pas envie de passer des heures devant le miroir pour se maquiller. Elles veulent des produits qui leur permettent de se sentir belles et confiantes rapidement, tout en prenant soin de leur peau », renchérit-elle.
L’objectif est donc de proposer des essentiels faciles à utiliser, qui permettent de soigner son image tout en respectant la peau. Le côté clean est une évidence à l’ère où la consommation consciente et le respect des ingrédients priment. « Il était impensable d’utiliser des ingrédients controversés », affirme l’entrepreneure.
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L’exigence “Made in France” au service des peaux foncées
L’engagement de Wuré pour le “Made in France” n’est pas anodin, il est synonyme d’une exigence de qualité. En effet, la réglementation européenne, l’une des plus strictes au monde en cosmétique, garantit une sécurité et une qualité de formulation irréprochables.
De plus, travailler avec des laboratoires français, c’est aussi s’assurer un circuit court, une proximité et une transparence élevée. Cette collaboration permet d’allier l’expertise scientifique française à une vision inclusive, essentielle pour une marque dédiée aux peaux noires et métissées.
Le défi technique : formuler pour les spécificités des peaux foncées
Le développement de la BB Crème Wuré a représenté le plus grand défi technique pour la marque. Ce produit hybride, à la croisée du soin et du maquillage, exigeait une expertise spécifique pour les peaux riches en mélanine, souvent sujettes aux sous-tons gris ou à une tendance grasse. « L’expertise spécifique des grands labos de recherche sur les peaux noires restait à désirer », explique Aminata Mbaye. Trouver le laboratoire capable de maîtriser les spécificités des peaux noires et la complexité des pigments a été une quête de plusieurs mois.
Contrairement aux BB Crèmes classiques, souvent formulées pour des peaux caucasiennes plus sèches et nécessitant un apport gras, celles pour peaux noires, mates et métissées doivent tenir compte de la tendance à l’excès de sébum. La reformulation a pris dix-huit mois pour garantir un produit adapté, non gras, qui respecte l’équilibre des peaux concernées.
Une gamme de teintes inclusive et construite avec la communauté
Pour répondre aux nuances infinies des peaux mates et métissées, Wuré s’appuie sur une démarche rigoureuse. La marque étudie les carnations existantes, leurs sous-tons pour éviter le piège d’une teinte universelle. « On ne veut pas tomber dans le piège d’une teinte adaptée à toutes », insiste la fondatrice.
L’approche est collaborative et la cible est directement impliquée dans les tests et dans le développement des produits. Les produits sont testés sur un large panel de personnes aux carnations diverses, qui partagent leurs retours et leurs impressions. Cette méthodologie garantit des teintes qui correspondent réellement aux besoins de la communauté. « C’est aussi la valeur ajoutée de Wuré. On formule, on teste, on fait les retours. On teste, encore et encore, jusqu’à ce qu’on ait vraiment le résultat attendu sur le plus large panel possible. »
Une croissance réfléchie et progressive
La stratégie de développement de Wuré suit une logique implacable : chaque nouveau produit répond à un besoin identifié. « Nous construisons pas à pas la routine minimaliste idéale. Notre objectif n’est pas de suivre les tendances éphémères, mais de créer des essentiels intemporels », souligne la franco-sénégalaise.
La marque a débuté avec le produit manquant sur le marché : la BB Crème Nude Skin. « Lorsqu’on tape sur Google BB crème peau noire, on est la seule marque française à proposer vraiment une BB crème avec des teintes pour les peaux noires », affirme fièrement Aminata. Ensuite, la poudre matifiante Soft Radiance est venue compléter ce duo essentiel, suivie des pinceaux poudre et teint, des baumes teintés et des huiles à lèvres.
Par ailleurs, l’écoute client est au cœur de cette stratégie. Les produits sont lancés en réponse aux besoins exprimés par la communauté. « On n’est pas pressé », dit-elle. Ce choix permet d’investir pleinement en R&D et de garantir des produits qui ont du sens. Chaque lancement répond donc à un besoin réel du quotidien, ce qui rend la marque « cohérente et intemporelle. »
Un succès qui traverse des frontières
Cette approche raisonnée explique le succès transnational de la marque. De la France au Sénégal en passant par les DOM-TOM, Wuré séduit partout où vivent des femmes noires, mates et métissées. « Les peaux foncées représentent une niche en France, elle constitue l’immense majorité en Afrique et dans les DOM-TOM. »
Partout, les femmes cherchent ces produits vraiment adaptés à leur carnation, partagent ce désir d’authenticité et de confiance en soi, et sont toujours à la recherche de produits adaptés à leur carnation. Wuré répond précisément à ce besoin et crée un lien sincère avec sa communauté, au-delà des frontières. La marque est distribuée en France, dans une vingtaine de pharmacies en Guadeloupe et en Martinique, au Sénégal, en Côte d’Ivoire, ainsi qu’au Cameroun.
Normaliser la beauté simple
Après 3 ans, la plus grande fierté d’Aminata est d’avoir contribué à « normaliser une beauté simple, une beauté sans chichi. » Avant, le maquillage pour peaux noires était souvent une question de tout ou rien, faute de produits adaptés. La marque de maquillage innovante a comblé ce vide. « C’est une fierté de se dire qu’aujourd’hui, quand on parle de BB crèmes pour peau noire, les gens nous citent », confie-t-elle.
Les retours positifs des clients, leur confiance et leur satisfaction sont la plus belle des récompenses. Avoir une communauté qui a confiance en la marque et qui aime les produits, voilà ce qui la rend le plus fière.
Wuré en trois mots
Pour définir Wuré en trois mots, Aminata Mbaye choisit :
- Authenticité : tout part du vrai, de la singularité et de la sincérité, aussi bien dans les produits que dans la communication.
- Minimalisme : la marque propose des essentiels sans chichis, pour une routine beauté simplifiée.
- Qualitatif : sans se positionner comme une marque premium, Wuré met un point d’honneur à offrir de la qualité, du soin, des packagings à l’expérience sensorielle.
Wuré s’impose ainsi comme une marque pionnière et engagée, qui non seulement répond à un besoin spécifique, mais élève aussi les standards de la beauté inclusive. C’est bien plus qu’une marque de maquillage, c’est un manifeste pour une beauté authentique, exigeante et résolument moderne. Une beauté qui, loin des standards imposés, célèbre enfin la diversité dans ce qu’elle a de plus beau : sa singularité.
Infos pratiques
Adresses : https://www.wurecosmetics.com/pages/points-de-vente
Contact : contact@wurecosmetics.com
Site : https://www.wurecosmetics.com/
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