Le consumérisme est défini comme un mode de vie axé sur la consommation de biens. Il est caractérisé par une tendance presque compulsive à acheter toujours plus de nouveaux produits. Des personnes qui achètent et consomment bien au-delà de ce dont ils ont besoin, on en a beaucoup dans notre entourage. Cette habitude contemporaine est l’une des conséquences du capitalisme, toujours plus présent dans nos sociétés. Elle date du XXème siècle et aujourd’hui, nous devons son omniprésence à la publicité et au marketing numérique. Cette situation n’est pas pour déplaire aux marques et aux entreprises du secteur de la beauté. Dans cet article, j’explore avec vous ce qu’est le consumérisme cosmétique, quelles en sont les manifestations et surtout en quoi les marques cosmétiques et entreprises de beauté en sont les grandes bénéficiaires.
Sommaire
Le consumérisme cosmétique, de quoi s’agit-il ?
Les produits de beauté ont suscité beaucoup d’engouement ces dernières années en Afrique et dans toutes les régions du monde. Beaucoup de femmes et d’hommes désirent mieux entretenir leur apparence et lutter contre les imperfections auxquelles ils ont longtemps été confrontés. Acheter des produits skincare ou de soins capillaires est donc monnaie courante et c’est d’ailleurs une bonne chose. Notre peau et nos cheveux méritent d’être entretenus. Mais, cette préoccupation constante pour l’apparence physique pousse beaucoup de personnes à surconsommer et c’est ce que j’ai baptisé, consumérisme cosmétique. Une expression à laquelle toute la team Setalmaa a adhéré. Le consumérisme cosmétique est donc une tendance sociale et économique caractérisée par une forte consommation de produits cosmétiques, tels que les produits de beauté, les soins de la peau, les parfums, les maquillages et autres produits de soins personnels.
Contrairement à ce que les médias sociaux et leurs influenceurs nous ont fait croire, il n’est pas nécessaire d’acheter des tonnes de produits cosmétiques pour la bonne santé de sa peau et de ses cheveux. Les routines minimalistes ont elles aussi beaucoup d’effet et s’avèrent même plus efficaces que le “layering”. Mais, cette conception des choses ne rend pas service aux marques cosmétiques qui sont au final les grandes instigatrices de cette culture de la surconsommation. Avant de vous parler de leur implication, découvrons les manifestations du consumérisme cosmétique.
Comment se manifeste le consumérisme cosmétique ?
Je pense que le consumérisme cosmétique se manifeste de plusieurs manières. La plus évidente reste l’achat compulsif de nouveaux produits cosmétiques, même quand les précédents n’ont pas encore été entamés. Ces adeptes de produits de beauté disposent donc d’une variété de crèmes, lotions, sérums, produits de maquillage, produits capillaires, parfums, etc. Mais ce n’est pas tout. J’ai décidé de dresser le portrait de la surconsommatrice de produits cosmétiques par excellence.
Notre persona s’appelle Irma, elle est sénégalaise, a 25 ans et est comme vous devriez vous y attendre, abonnée à de nombreux comptes beauté sur les réseaux sociaux. Irma est une jeune femme connectée qui a décroché un CDD il y a peu dans une entreprise de la place. Tous les jours, elle est exposée via les médias sociaux à la publicité, aux blogs mode et beauté mais aussi aux influenceurs. Ces derniers ont un réel impact sur ses décisions d’achats.
Irma est également très attachée aux marques et n’hésite pas à payer un prix plus élevé pour des produits de certaines marques telles que The Ordinary, Paola Choice ou encore Laneige. Irma, c’est aussi une fille qui aime être jolie et coquette, elle tient d’une manière à sa santé mais n’a pas toujours le réflexe de remettre en question les pratiques cosmétiques qu’elle a toujours connu. Par contre, elle est très attirée par les tendances en matière de techniques et produits de beauté. La barre de recherche de TikTok lui est d’une grande utilité.
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Irma est comme beaucoup de jeunes femmes africaines. Elle tient à rester belle et pour ça, elle n’hésite pas à se procurer les produits de beauté qu’elle pense utile pour l’atteinte de son idéal. Si la jeune femme a accès à de nombreuses informations sur les cosmétiques, elle a encore besoin d’être éduquée sur les “vraies” bonnes pratiques et de se défaire de l’influence des médias sociaux. En effet, les influenceurs impactent son comportement d’achat car leur parole est pour elle, fiable et sûre. Si Irma aime autant acheter les produits de beauté, c’est parce qu’elle est fortement exposée à la communication autour de toutes ces enseignes de beauté.
De façon générale, le consumérisme cosmétique peut être influencé par des normes de beauté culturelles et des pressions sociales, mais il peut également être une source de plaisir, de confiance en soi et de bien-être pour de nombreuses personnes. C’est le cas de Irma. Cependant, il est important de rester conscient des influences potentielles et de prendre des décisions d’achat informées pour éviter une surconsommation de produits cosmétiques non nécessaires. De plus, la durabilité et la responsabilité environnementale deviennent de plus en plus importantes dans le secteur cosmétique.
Quels sont les inconvénients du consumérisme cosmétique ?
Le consumérisme cosmétique consiste à effectuer des achats répétés et compulsifs de produits de beauté. Cette habitude a des inconvénients que vous découvrirez dans les lignes suivantes.
Des dépenses excessives et du gaspillage d’argent
L’achat fréquent et impulsif de produits cosmétiques entraîne des dépenses excessives, ce qui peut affecter négativement les finances personnelles. En effet, dans ces cas, il est possible d’acheter plusieurs fois le même produit ou plusieurs produits qui servent en réalité au même usage. De plus, les cosmétiques ont une durée de vie. Maintenir un rythme effréné d’achats de ce type de produits ne garantit pas qu’on pourra tous les utiliser. Les dates de péremption sont vite arrivées pour définitivement anéantir toute possibilité de vous servir de vos crèmes, lotions toniques ou fond de teint.
Des effets indésirables sur l’organisme
L’achat compulsif de cosmétiques induit une autre habitude. Celle du layering, qui consiste à appliquer plusieurs couches de différents produits sur la peau ou dans les cheveux. Cette façon de procéder qui est dorénavant systématiquement appliquée par de nombreux consommateurs peut s’avérer dangereuse. Il y a des risques à l’utilisation de nombreux produits cosmétiques différents, chaque jour. En effet, un produit cosmétique contient jusqu’à 10 ingrédients. Si par jour, vous utilisez 6 à 7 produits sur votre visage, cela signifie que vous appliquez en réalité 60 à 140 ingrédients sur votre visage. Et puis, saviez-vous que les actifs cosmétiques ne sont pas forcément faits pour interagir entre eux ? Par ailleurs, vous vous exposez aux allergies, aux perturbateurs endocriniens et à des maladies graves sur le long terme.
Des inconvénients pour la planète
La surconsommation des produits cosmétiques génère une quantité importante de déchets d’emballage, souvent non recyclables, ce qui contribue à la pollution environnementale. Quant à la production et la distribution de produits cosmétiques, ces phases du processus consomment de l’énergie, contribuant ainsi considérablement aux émissions de gaz à effet de serre. Il est à noter que l’augmentation de l’empreinte carbone est favorisée par l’importation de produits des célèbres marques cosmétiques en Afrique.
Un impact social et psychologique
Le consumérisme de produits cosmétiques est alimenté par des normes de beauté irréalistes, dictées par les médias et les réseaux sociaux, créant ainsi une pression sociale par rapport à l’apparence. L’acné, les vergetures, les cheveux de type 4c sont entre autres des choses que les marques et les médias veulent à tout prix domestiquer, voire effacer.
En quoi les marques sont les grandes gagnantes du consumérisme cosmétique ?
Vous avez probablement la réponse à cette question. Oui, pour les marques cosmétiques, la surconsommation des produits de beauté par les consommateurs est rentable. En effet, elles capitalisent en créant une demande constante pour de nouveaux produits et en utilisant des arguments marketing qui contribuent à maintenir les principes qui jusque-là ont fait leur succès. Le marché demeure donc dynamique et cela suggère plus de croissance pour l’industrie de la beauté.
Grâce au marketing d’influence, des entreprises comme The Ordinary ont réussi à susciter un véritable regain d’intérêt pour la routine de soin. Pour beaucoup, ce processus ne consiste qu’à appliquer plusieurs types de produits, les uns après les autres, pour obtenir un résultat parfait à la fin. Les influenceurs vous parleront du combo acide niacinamide-vitamine C pour hydrater ET réguler votre sébum. Cette approche simpliste que beaucoup de followers se contenteront d’intégrer dans leur routine ne marchera pas forcément. sur toutes les peaux. La raison est simple : les influenceurs ne sont pas des dermatologues. Quant aux marques de cosmétiques, elles veulent à tout prix vendre.
Du côté des locks par exemple, les gens ont cru pendant longtemps qu’il fallait disposer d’une tonne de produits pour en prendre soin. Pourtant, portant moi-même des locks, je peux vous assurer que ces derniers n’ont besoin que d’une routine minimaliste.
La vérité sur le but des cosmétiques ou comment déconstruire les mythes du marketing
Nous ne nions pas l’efficacité des produits de beauté. Mais, en réalité, leur rôle est d’optimiser la peau/ les cheveux/ les ongles. Ces différents organes savent déjà ce qu’ils doivent faire. Appliquer des actifs l’un après l’autre, sans contrôle ni avis médical est susceptible d’altérer votre barrière cutanée, de saturer votre cuir chevelu et de vous créer plus de problèmes que vous n’en aviez. Mais ça, aucune marque cosmétique ne le précisera sur son packaging. Pour en finir avec ces habitudes abusives pour votre organisme et votre portefeuille, j’ai quelques propositions à vous faire.
Renseignez-vous
Il est important de se renseigner avant d’effectuer des achats de produits cosmétiques. Se renseigner sur leur composition, sur leur usage, sur les éventuels ingrédients allergènes et si oui ou non, les actifs de ces produits peuvent entrer en contact avec d’autres actifs d’autres marques. Je vous recommande également de vous renseigner sur les bonnes pratiques et techniques de beauté. Tous les challenges TikTok ne sont pas à réaliser et toutes les astuces ne sont pas préconisées dans votre cas. Abonnez-vous à des comptes tenus par de véritables professionnels beauté, des personnes qui proposent du contenu utile et fiable sur les produits cosmétiques et les bonnes pratiques à adopter pour chouchouter sa peau.
Optez pour le minimalisme, les produits naturels et les marques de beauté locales
Les routines minimalistes sont les plus efficaces. Elles ne surchargent ni votre peau, ni votre cuir chevelu. Même pour vous maquiller, n’hésitez pas à employer une quantité réduite de produits de beauté. Optez également pour des produits de marques cosmétiques locales telles que Balanta Cosmetics, Onaturell du Sénégal, Origine Terre du Bénin ou encore Cariss’body Secret en Côte d’Ivoire. Vous pourriez obtenir un suivi personnalisé et trouver les routines de soins qui vous conviennent le mieux en devenant client de ces enseignes. De plus, les actifs naturels qui entrent dans la conception des produits cosmétiques de ces marques réduisent les risques d’allergies et d’irritation. Avec les marques locales, vous pouvez facilement retracer l’origine des produits et les conditions de leur fabrication.
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Concevez un budget à ne plus dépasser
Si vous voulez cesser de dépenser sans compter en matière de cosmétiques, l’une des solutions reste la définition d’un budget à ne pas dépasser. Fixez vous des limites claires et veillez à ne pas les franchir.
Contactez un spécialiste
Vous n’avez pas besoin des conseils de votre influenceuse préférée mais plutôt de ceux de votre dermatologue qui a été formé pour répondre à vos préoccupations. N’hésitez pas également à contacter un trichologue ou un autre spécialiste du cheveu afro pour vos problèmes capillaires. Il vaut mieux recueillir l’avis d’un professionnel pour éviter de gaspiller son argent à essayer des combinaisons de produits qui n’auront aucun effet contre votre problème.
En conclusion
A mon avis, l’attrait pour les produits cosmétiques n’est pas en soi un problème. C’est l’excès et le rythme effréné de la surconsommation qui soulèvent des préoccupations. Les conséquences financières pour les individus, les effets sur l’environnement et les risques potentiels pour la santé sont autant de sujets qui nécessitent une réflexion approfondie. Il est crucial d’adopter une approche plus consciente à propos de notre consommation de produits cosmétiques. Cela implique de faire des choix éclairés, de privilégier la qualité sur la quantité, de rechercher des marques engagées dans des pratiques durables et éthiques, et de maintenir une attitude critique envers les tendances de l’industrie. Moi et le reste de la team pensons qu’il faut tenir bon face aux arguments marketing des marques de beauté et privilégier ce qui convient réellement à nos finances, notre corps et notre planète.