Lorsqu’on parle de green beauty, le packaging a autant d’importance que le produit lui-même. Outre les raisons évidentes de conditionnement et de protection, un emballage peut stimuler ou non l’acte d’achat. Il porte aussi un message et en 2025, l’enjeu pour les marques n’est plus seulement d’avoir le plus beau des packagings. Ceux-ci doivent respecter de nombreux critères tels que la durabilité. En effet, le passage aux emballages durables est une étape indispensable pour consolider son authenticité écologique. Comment les marques de beauté africaines peuvent-elles adopter et déployer des solutions d’emballage véritablement durables, alignées sur leurs valeurs écologiques et sur les réalités de l’Afrique ? C’est la question que nous abordons dans les lignes qui suivent.
Green beauty : le défi des emballages sur le marché africain
Le secteur du packaging en Afrique est confronté à un paradoxe majeur. D’un côté, la demande de produits locaux et naturels (la “Green Beauty”) est en plein essor, mais de l’autre, les marques se heurtent à des contraintes infrastructurelles et économiques considérables.
En effet, sur le continent, les filières de recyclage et de collecte sont quasi inexistantes. L’accès aux plastiques recyclés certifiés (PCR) ou aux matériaux bioplastiques est difficile et onéreux, ce qui contraint souvent les entreprises à se tourner vers des solutions importées. Cela augmente les coûts de production et l’empreinte carbone. La dépendance au plastique vierge moins coûteux reste ainsi la réalité économique de base pour de nombreuses petites et moyennes entreprises du secteur de la beauté, malgré leur engagement éthique.
Les longs trajets, les conditions de transport et les variations climatiques (chaleur, humidité) nécessitent des emballages robustes dotés d’excellentes propriétés barrières pour garantir la sécurité et la conservation des formulations naturelles. Ces contraintes techniques limitent souvent le choix des matériaux légers ou innovants.
A lire aussi : Wuré : la beauté clean et minimaliste, pensée pour les peaux noires, mates et métissées
Le green packaging : quelles solutions pour les marques ?
Pour les marques dé green beauty made in Africa, il va falloir être créatif et prêt à implémenter des solutions locales. En effet, le modèle circulaire en Afrique ne permet pas de simplement copier les solutions occidentales. Il doit s’intégrer aux réalités locales, notamment par la valorisation des acteurs existants.
Les partenariats locaux
Le succès du packaging durable en Afrique est foncièrement lié à la formalisation et au soutien des filières locales de recyclage.
1- Collaborer avec les collecteurs informels.
Au lieu de dépendre d’infrastructures lourdes, il est possible de s’appuyer sur des partenariats avec les collecteurs de déchets informels (chiffonniers, récupérateurs). Les marques peuvent financer des programmes pour améliorer les conditions de travail de ces derniers, garantir un prix d’achat stable et professionnaliser la collecte. Cela permettra de s’approvisionner en matières premières recyclées, telles que le PET ou le PEHD.
2- Apporter du soutien aux PME qui valorisent les déchets
Dans nos régions et localités, il existe des entreprises qui collectent et transforment les plastiques récupérés en granulés de plastique recyclé (PCR) pour la fabrication d’emballages secondaires ou même primaires non cosmétiques (pots, flacons techniques). Collaborer avec ces marques garantit un sourcing “Made in Africa” pour les entreprises du secteur, désireuses d’adopter l’usage d’emballages durables.
3- Mettre en place des systèmes de recharge
Les systèmes de vente doivent s’adapter aux habitudes d’achat quotidiennes et en petites quantités, typiques des marchés africains. Des marques comme Origine terre ou encore Skin Gourmet disposent d’un système qui permet au client de recharger le contenant (vide) de son produit. Pour les marques, il est donc recommandé de déployer des modèles de vente en vrac ou de créer des stations de remplissage dans les quartiers ou sur les marchés. Le client vient avec son propre contenant (récipient en verre ou plastique usagé) et le remplit pour une quantité précise, souvent moins chère que le produit neuf.
La valorisation des biomatériaux et de l’artisanat
Cette stratégie vise à trouver des solutions d’éco-conception qui capitalisent sur les ressources existantes et le riche savoir-faire artisanal du continent.
A lire aussi : Tarrou Locks : l’expertise qui revalorise les locks à Dakar, Abidjan et Cotonou
1- Exploiter les co-produits agricoles.
Les co-produits de l’agriculture, c’est-à-dire les résidus qui ne sont pas valorisés dans le produit fini sont des excellents matériaux de base. Il est possible par exemple, d’utiliser des fibres de bananier, des écorces de noix de coco, ou encore des fibres de maïs pour fabriquer du bioplastique, du papier ou des cartons.
2- Les emballages secondaires biodégradables
Il s’agit de co-produits transformés en calages, étuis ou boîtes secondaires biodégradables pour protéger les produits. Un calage en coques de cacao, par exemple, peut remplacer le polystyrène ou le plastique bulle pour stabiliser les flacons, offrant un emballage à l’empreinte carbone minimale et un lien fort avec les ingrédients du produit.
Il est même possible de concevoir des emballages non-jetables, réutilisables comme objet décoratif ou utilitaire (un pot à épices, un vide-poche) après que le produit cosmétique ait été consommé. Cette approche renforce l’engagement éthique de la marque auprès des communautés d’artisans.
Le packaging en Afrique, pièce essentielle de la green beauty est à la croisée des chemins. Si le coût élevé, les difficultés logistiques et le manque d’infrastructures de recyclage constituent des freins majeurs, ils stimulent également une créativité unique. Les marques de cosmétiques engagées peuvent grâce à cela prouver que l’adoption d’emballages durables n’est pas seulement une réponse à une tendance mondiale, mais une nécessité économique et écologique. C’est un autre moyen d’assurer la pérennité de l’industrie cosmétique sur le continent.